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10月广告市场回顾(传媒行业):整体增速创下新高 生活圈媒体聚合注意力

时间:2017-12-03 15:22:51  来源:  作者:

  CTR 公布2017 年10 月广告市场(不含互联网)数据:全媒体广告花费同比增长10.3%,增速创下今年新高;电梯海报/电视刊例花费同比增长37.3%/28.3%,增幅继续提升;影院视频得益于整体票房回暖,10 月刊例花费同比增长36.2%,全年高增长可期。

  评论
  广告市场整体增速创下新高,生活圈媒体持续领跑。在消费回暖趋势下,全媒体广告刊例花费继9 月同比增长5.1%呈现回升态势后,10 月份同比增长10.3%,创下今年新高。生活圈媒体同比增速继续领跑,电梯海报/影院视频/电梯电视媒介10 月广告刊例花费以37.3%/36.2%/28.3%的同比增速分列前三。

  电梯媒体具备稳定优质消费者眼球抓捕能力,广告主持续加码投入。电梯海报10 月广告刊例花费同比增长37.3%,增幅再创新高;电梯电视同比增长28.3%,景气度持续上升。食品饮料、邮电通讯、电脑及办公自动化产品等传统行业广告投入持续增加,天猫、京东商城等电商也因“双11”消费旺季的临近而加大广告投放力度,消费升级品牌化趋势下生活圈媒体持续保持强势。

  影院票房高速增长,带动影院视频广告投放需求回升。影院票房(含服务费)10 月同比增长50.4%,影院视频广告刊例花费10 月同比增长36.2%,两者增长趋势一致性较高。随着四季度包括圣诞档多部国产及进口大片的陆续上映,全年影院视频广告有望在票房回暖的拉动下持续高速增长。

  估值与建议
  维持原有公司盈利预测和评级,重点推荐生活圈媒体龙头分众传媒:我们持续看好消费升级逻辑下品牌广告的投放诉求。具体来看,需求端传统品牌广告主预算增加并重新分配,供给端框架媒体三四线扩张和一二线城市加密,预计增长10 万块左右,在年内完成。

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