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盘石:为什么消费者钟情于这样的广告?

时间:2017-11-16 15:41:42  来源:  作者:

   当今世界,广告无处不在,无孔不入。就拿刚刚过去的“双十一”来说,那段时间,小编只要一打开手机和电脑,就能被“双十一”的各路品牌广告轰炸得眼花缭乱、晕头转向,别说是好好工作,就连想要好好“剁手”的心情也会瞬间丧失。

 
 
图:来自网络
 
  显然,这样狂轰滥炸的广告已经让我们产生了抵触的心理。那么,在这个信息泛滥的年代,什么样的广告才能让我们不那么心烦呢?
 
  认清广告环境
 
  在解决这个问题之前,小编想先和大家探讨一下如今的广告环境:
 
  首先,广告无法避免。在我们的生活中,缤纷复杂的广告早就让人目不暇接,要想彻底告别广告,除非睡着了,或者假装看不见。
 
  其次,用户已经对广告产生了反感。因为有些广告的无孔不入,已经干扰了人们的正常生活,所以人们开始不愿意看到广告。
 
  例如:网站看剧时出现的浮窗广告,怎么关都关不掉;视频看到精彩之处,提示即将进入广告时间;明明点的是广告关闭符号,却还是莫名奇妙的点进去了....。.这些形态各异的广告总是让人无奈,也让人们对广告产生了抵触。
 
  广告应该做到主动让用户接受
 
  在这样的广告环境下,广告又应该怎样捕获用户的眼球呢?小编认为,解决这个问题,一定要认清一个本质:广告一定要让目标消费者主动的去接受,而不是强加给他们。
 
  我们知道,当一个消费者愿意主动的去接受广告时,一定是此广告的某些特质能让其产生共鸣。从小编个人的角度来看,无外乎有两点:要么是想通过广告去了解有特定需求的相关产品;要么是这条广告真的很有意思,让人不由自主想点进去看。
 
  因此,广告主若想让自己的广告被消费者接受,不妨可以从消费者需求和广告创意这两方面着手。
 
  (一)精准把握消费者需求
 
  首先,就消费者需求来看,在传统广告年代,要想把握这一点的确很难,但如今随着互联网的飞速发展,通过大数据技术去精准的判断消费者需求并不难。市场上,也有诸多的互联网企业在广告的精准性方面不断创新。
 
  以全球互联网广告行业的持续领跑者—盘石为例,其产品盘石网盟依托于大数据技术,对受众人群画像进行分析,可以通过投放日程、地域分布、媒体分类等八大精准定向技术将广告精准投放到有特定需求的受众群体面前。
 
  通俗来说,就是“按需投放”。例如:我们正在某购物网站上挑选鞋子时,如果旁边推送给我们一些与之毫无关联的广告,我们可能很容易反感。但如果旁边给我们推送了很多其他不同种类的鞋子的广告,我们还会反感吗?
 
  小编相信,大多数人都能够接受后面的形式,这样的广告我们是愿意点进去看的,至少它为我们提供了多种选择。盘石网盟八大精准定向技术中的“受众兴趣”定向技术,就可以帮助广告主做到这一点。
 
 
图:盘石八大定向技术
 
  (二)广告创意差异化
 
  其次,就广告创意来看,在如今同质化竞争十分激烈的今天,各个广告品牌都在比创意,如果自身广告创意不够突出,就很容易淹没在鱼龙混杂的众多广告品牌中。只有实现广告创意差异化,才能在众多广告品牌中脱颖而出。而这种广告创意的差异化又要从形式和内容两点着手。
 
  第一点,广告呈现的形式要有创意。显然,以弹窗、强制观看等流氓广告形式呈现的广告早就让人嗤之以鼻。这类广告不仅不具备创意,在行为上的强制性也极易引起消费者的反感,不受欢迎是必然的。
 
  但若广告能像盘石网盟一样通过文字、图片、flash、动画、视频、富媒体等多种创意形式展现,并让消费者在观看时可自主选择喜欢的形式,也许会给消费者带来不一样的体验。另外,这样也能为广告主提供多种选择,可以帮助其灵活调整广告形式,实现广告创意差异化,强力吸引顾客眼球,迅速提升广告传播效果。
 
  第二点,就广告呈现的内容来说,在互联网时代,由于信息传递的及时性和开放性,一个好的广告内容很容易让消费者产生共鸣。比如:有用长图文“神转折”的百雀羚时光系列,有江小白的文艺“扎心”系列,还有最近让人怀念童年的旺仔系列,这些广告都在内容上做足了功夫,并且能够起到一定的广告宣传效果。
 
  因此,盘石在帮助中小企业、传统实体、制造业做好互联网营销、实现转型升级的过程中,也会在广告内容方面给到广告主一些建议,帮助它们实现更好的广告投放效果。
 
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